时间：2017年至今

目标

根据我们为Hautklar品牌进行的试点项目的经验，欧莱雅决定推出整体的实时ROI建模方案，为另外两个品牌（纽约美宝莲和巴黎欧莱雅）提供数据监控可视化。对于这两个品牌，TD Reply对四个细分市场（皮肤护理、唇妆、眼妆、美甲）和相关经销商进行数据分析、ROI建模以及实时数据监控，以优化市场活动的实时媒体渠道效率。

挑战

• 在过去两年中，从两个品牌、四个化妆品类别、十个以上媒体渠道、20多个经销商和50多个营销活动中构建复杂的数据集
• 为不同部门的不同利益相关者在品牌、类别、渠道和活动层面提供切实的投资回报洞察和启示
• 每天可自动获取所有数据点和KPI 的实时系统，使用API访问原生工具，并执行自动运算脚本

解决方案

TD Reply应用先进的数据分析技术，为美宝莲纽约和欧莱雅巴黎建立实时ROI建模系统：

数据审计：分析全盘数据，包括过往两年中每周和每日所有的媒体投放和表现数据（含付费、赢得、自有渠道）、DigitalSoundbox数据、线下线上销售数据

KPI验证：通过相关分析筛选相关的营销策略，并充分理解线上客户的活动轨迹

ROI建模：通过营销组合模型，计算每个化妆品品类/品牌的组别中每个媒体渠道对销售的影响，并获得对媒体组合和渠道效率的洞察

实时数据表盘：将渠道效率计算转换为自动实时跟踪系统，并在TD Reply的Pulse数据表盘中进行数据可视化，为不同需求的人群提供洞察

持续的活动支持：持续与相关干系人互动学习，对每次营销活动进行即时复盘和深入分析，从而做到实时优化